Громадська думка проти Tesla: падіння продажів на тлі критики Ілони Маска

Tesla колись була синонімом інновацій і престижу, але тепер компанія стикається з хвилею обурення. Громадська думка стрімко повернулася проти виробника електромобілів, і головною причиною цього став сам Ілон Маск - його політичні дії та висловлювання відлякують покупців. Наслідки не змусили себе довго чекати: від масових відмов потенційних клієнтів у Європі до різкого падіння продажів по всьому світу. Розглянемо, як Tesla втратила довіру громадськості та які наслідки це має для бренду.

Німці проти Tesla: 94% відмовляються купувати через політику Маска

Перший тривожний дзвіночок пролунав у Німеччині, одному з ключових ринків Tesla. Опитування, проведене великим німецьким виданням T-Online, показало приголомшливі результати. З приблизно 100 тисяч респондентів цілих 94% заявили, що більше не хочуть купувати електромобілі Tesla, і лише 3% все ще розглядають таку можливість. Ця масова відмова від Tesla пов'язана головним чином із політичною діяльністю Ілона Маска. Багато німців обурені його скандальними вчинками: його втручанням у політику, відкритою підтримкою неоднозначних фігур і рухів. Зокрема, Маск асоціюється з президентом США Дональдом Трампом і навіть висловлював підтримку ультраправій партії AfD у Німеччині - ці факти серйозно підірвали репутацію як самого Маска, так і бренду Tesla в очах німецької громадськості. Тому не дивно, що результати опитування малюють похмуру картину: німці масово відмовляються від Tesla на знак протесту проти Маска.

Падіння продажів Tesla на світовому ринку

Негативний імідж Ілони Маска почав серйозно бити і по глобальних продажах Tesla. У 2025 році компанія стрімко втрачає позиції в різних куточках світу. Китай, другий за величиною ринок для Tesla, продемонстрував різке просідання: у лютому продажі електромобілів Tesla, вироблених у Китаї, впали на 49% порівняно з минулим роком. Це найнижчий рівень продажів для Tesla в Китаї з серпня 2022 року. Причини варіюються від посилення конкуренції з боку місцевих виробників (наприклад, стрімкий розвиток китайської компанії BYD) до охолодження ставлення споживачів, частково викликаного скандальною поведінкою Маска.

Австралія переживає ще більший обвал попиту. За даними лютого, продажі Tesla там впали приблизно на 72% у річному вираженні. Колись популярні електромобілі тепер розкуповуються значно гірше. У той час як австралійці традиційно прихильно ставилися до інновацій, політичні скандали навколо Маска не залишилися без наслідків. Ба більше, деякі австралійські власники Tesla настільки розчаровані, що почали демонстративно позбуватися своїх автівок - масово продають автівки або навіть клеять спеціальні наліпки на бампери, щоб дистанціюватися від бренду. Подібні настрої поширюються і в інших країнах - бренд Tesla перетворюється із символу прогресу на маркер політичних поглядів, від якого дехто воліє відмежуватися.

Європа теж демонструє тривожну динаміку. У січні продажі Tesla в Європі впали майже на половину - на 45% менше порівняно з аналогічним періодом минулого року. Падіння продовжилося і в лютому: наприклад, у Німеччині реєстрації нових Tesla обвалилися на 76% порівняно з лютим 2024 року. І це на тлі того, що загальний ринок електромобілів у Європі пішов угору. Іншими словами, Tesla втрачає свою частку ринку, тоді як конкуренти - від відомих автовиробників до китайських новачків - використовують момент. Експерти зазначають, що іміджеві втрати через поведінку Маска тільки погіршують ситуацію: чимало екологічно свідомих покупців тепер вважають за краще обирати електрокари інших марок, щоб не асоціюватися з суперечливим мільярдером.

Критика Ілони Маска: протести, підпали та питання безпеки

Гнів і розчарування громадськості проявляються не тільки в цифрах продажів, а й у відкритих акціях протесту. У США та Європі все більше колишніх шанувальників Tesla переходять від слів до дій. По обидва боки Атлантики організовуються демонстрації біля фірмових автосалонів Tesla, а в соціальних мережах користувачі закликають позбутися своїх машин компанії на знак протесту проти позиції Маска. Деякі власники навіть виставляють свої Tesla на продаж з принципових причин, бажаючи таким чином висловити протест. Як уже згадувалося, в Австралії спостерігається цілий рух: чимало водіїв поспішили продати свої електромобілі Tesla, щоб «відмовитися» від бренду. Подібні настрої захоплюють й інші країни - бренд Tesla перетворюється із символу прогресу на маркер політичних поглядів, від якого люди хочуть дистанціюватися.

Радикально налаштовані противники Tesla пішли ще далі. У різних країнах фіксуються випадки вандалізму щодо майна компанії. У Німеччині це набуло екстремальної форми: в одному з районів Берліна невідомі злочинці влаштували підпал кількох автомобілів Tesla, і в результаті чотири машини згоріли дотла. Подібний інцидент стався нещодавно і в США: у Лас-Вегасі на території сервісного центру Tesla вночі було навмисне підпалено одразу кілька електромобілів. Поліція розслідує ці випадки як цілеспрямовані атаки. Хоча організатори офіційних протестів наголошують на мирному характері своїх акцій і засуджують такі насильницькі методи, сам факт підпалів свідчить про безпрецедентний рівень напруженості та обурення в суспільстві.

Наслідки скандальної репутації Маска відчуваються навіть на офіційних заходах автомобільної індустрії. У Канаді організатори Vancouver International Auto Show цього року виключили Tesla з числа учасників виставки з міркувань безпеки. Керівництво автосалону пояснило, що побоюється за безпеку відвідувачів та учасників через можливі протести проти присутності бренду Маска. Компанію спочатку ввічливо попросили самостійно відмовитися від участі, а коли вона відмовилася - доступ Tesla на захід був просто скасований примусово. Таке безпрецедентне рішення підкреслює, наскільки токсичною стала атмосфера навколо Tesla: навіть нейтральні майданчики остерігаються негативних наслідків і ризиків, пов'язаних з ім'ям Маска.

Tesla, колись лідер електромобільної революції, зараз переживає серйозну кризу довіри. Ілон Маск своїми діями фактично відштовхнув значну частину своєї цільової аудиторії - прогресивних, орієнтованих на екологічні цінності людей. Рекордні опитування, обвал продажів і хвиля громадських протестів чітко сигналізують: репутація бренду Tesla постраждала через поведінку його засновника. Якщо ситуація не зміниться, компанії доведеться докласти колосальних зусиль, щоб повернути довіру покупців і відновити свій імідж. Наразі ж громадська думка залишається вкрай критичною, і це безпосередньо впливає на майбутнє Tesla.